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近日，2023年春节假期旅游成绩单火热出炉！

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

这组数据足以说明：

旅游业迎来过去三年以来旅游市场恢复最好、景气程度最高的一次春节。

用一句话来总结：

2023的春节旅游市场异常火爆且年味儿十足。

01

2023旅游业迎来“开门红”

除了文旅部的统计数据之外，在线旅游平台也发布了各自的春节旅游报告。

① 携程春节旅游总结报告显示——

作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。

携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

② 马蜂窝大数据显示——

春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。“

③ 驴妈妈数据显示——

今年春节假期，居民出游热情高涨，逛灯会，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。

其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高。

刚刚重启的出境游同样显示出巨大的潜力，马蜂窝大数据显示，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。

在携程平台上，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

此外，中国旅游研究院院长戴斌在《春节旅游市场高开 全年旅游经济稳增——2023年春节假日旅游市场数据解读及全年展望》一文中表示，

2023年春节是新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期。

疫情积压的探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求集中释放。

出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满旅游的大地，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“开门红”成为各地总结报告的关键词。

02

沉浸式文旅必将"成为顶流"

可以预见：

当前，在国内外旅游经济大力复苏的同时，各大旅游景区想要借助这股热浪，吸引更大化的客流量，就必须要打造属于自己的文化IP。

文旅设施的升级，数字化转型必将成为各大景区竞相竞争的重要筹码。

为什么这么说？原因有2点。

① 从消费人群习惯来看：

从近几年的旅游市场来看，随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元化。

越来越多的游客不仅仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品，随着AR、VR、智能互动等科技元素的应用。

沉浸式体验逐渐赋予文旅产品新的形式和意义，更加迎合新消费群体的青睐。

② 从政策导向来看：

俗话说，政策就是风向标，也是对新生事物发展现状及趋势研判分析的结果。

“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。

而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。

文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。

从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，沉浸式文旅以极其迅速的方式，成为文化市场拓展的新动力。

关于花生数字：

花生数字是一家以数字内容为核心的沉浸式主题体验整体服务商。

在沉浸式体验、虚实重合，人机互动等领域具有独创专利的核心优势，花生数字自主研发的RPG-超时空重合世界专利技术，突破了传统的被动式体验，所见即所感，真正实现了超现实世界的效果。花生数字的愿景是成为全球领先的视觉科技公司。

业务内容涵盖：VR内容制作、三维内容制作、多媒体硬件设备三大模块。

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